Lasten vanhemmat ja huoltajat eivät yksin pysty suojelemaan lapsia alkoholin vaaroilta, jos terveysargumentit kyseenalaistava markkinointiviestintä on lapsen arkipäivää ja julkinen valta suhtautuu sen rajoittamiseen välinpitämättömästi. Asiaan on puuttunut Suomen ASH- järjestö ( Action on Smoking Health).
Nyt alkoholilakia suunnitellaan muutettavaksi siten, että televisiomainonnan esitysaikaa myöhäistettäisiin ja sama aikarajoitus ulotettaisiin myös radiomainontaan sekä mainonnan sisältöä rajoittavia säännöksiä terävöitettäisiin.
– Kun alkoholijuomien mainonnan suunnittelijat kehittävät jatkuvasti uusia ja entistä vaikuttavampia mainontamuotoja ja myynninedistämistä, ei esitetyillä toimenpiteillä oikeasti ehkäistä lapsiin ja nuoriin kohdistettua mielikuvamainontaa, vakuuttaa järjestön toiminnanjohtaja Mervi Hara.
– Suomen ASH ry tukee alkoholin mielikuvamainonnan kieltoa eivätkä vähäiset rajoitukset riitä, hän painottaa. Alkoholimainonta tulee rajata korkeintaan tuotetietouteen, jos alkoholimainontaa ei ole mahdollista kokonaan kieltää.
Paraskaan alkoholi- tai politiikkaohjelma ei suojele lasta, jos elinympäristö on täynnä terveyttä vaarantavien aineiden kulutuksen lisäämiseen tähtäävää markkinointiviestintää.
Yksiselitteinen alkoholin mielikuvamainonnan kielto kuvastaisi myös eurooppalaista ajattelua. EU:n jäsenmaiden asukkaiden alkoholiasenteita selvittäneen Eurobarometrin mukaan nuoriin kohdistuvan alkoholimainonnan kieltämistä kannattaa 77% väestöstä.
Kansanedustaja Inkeri Kerolan (kesk.) tekemän alkoholin mielikuvamainonnan kieltävän lakialoitteen on allekirjoittanut 106 kansanedustajaa. Asia on tällä hetkellä sosiaali- ja terveysvaliokunnan käsittelyssä.